知的財産とスペシャルティコーヒーのブランディングというドラマに満ちた世界から、私たちは先週、あー、いわば「観察上は似ていない」ブランドアイデンティティを持つ 2 つの非常に異なるカフェに関するストーリーに取り組んできました。
ザ レッド E カフェ オレゴン州ポートランドで2009年から営業しているこの焙煎所は、2012つの店舗を持つマイクロロースターです。最初の旗艦店はキリングスワースにあるノースポートランドにあり、XNUMX年XNUMX月にパール地区にオープンしたXNUMX番目の店舗です（そのオープニングをここで取り上げました完全な開示：Sprudge.comは大規模なパーティーを共催しました USBC 2012 での The Red E との対談、そしてSprudgeの共同設立者Zachary Carlsenはパール地区の店舗でゲストシフトで働いていました。
レディコーヒー イリノイ州シカゴのウィッカーパーク地区にある新しいカフェです。ごく最近まで、ソーシャル メディアや Web では「Red E Coffee」として知られていました。 「Red E」のFacebookページ されています 「準備完了」に変更, 彼らの元々のTwitterでの存在感 閉鎖されました。ブランドURLは「レッドECoffee.com」と書かれており、ホームページには「Ready」と「Red E」の両方のブランド名が使われている。ウィッカーパークのカフェを飾るロゴ、光るネオンの「e」は、2009年以来キリングスワースにあるRed E Cafeの旗艦店の正面玄関を飾ってきた光る「e」と驚くほど似ている。
Red E Coffee Chicagoのウェブサイトのメインページの下部にあるテキストバナーには、次の文言が含まれています。「Red E Coffee は、自社のビジネス慣行と、その活動が顧客、従業員、地域社会、環境に与える影響について責任を負います。「Ready」に名前が変更される前の、これら 2 つのソーシャル メディアがどのような様子だったかを見てみましょう。
先週、Your Sprudge 編集部は Red E Cafe PDX のオーナーとその弁護士に連絡を取りました。また、Red E / Ready Coffee Chicago のオーナーにも何度も連絡を取ろうとしましたが、先週金曜日に Facebook 経由で次のような短い声明が届きました。
「全員に利益をもたらす計画」とは、「Red E Coffee」から「Ready Coffee」への変更を意味しているようだが、店のURL、ブランド、そして輝くネオンの「e」はすべてそのまま残っている。さらなるコメントの要請には回答がないが、PDXカフェの弁護士を通じて、Red E Coffee ChicagoがURL「RedECoffee.com」を提供したことを知った。 わずか100,000万ドルで。
このストーリーから私たちが学んだ 3 つの教訓は次のとおりです。
1. このシカゴのカフェ — レディコーヒー、あるいは「Red E Coffee」、あるいは来週何と呼ばれようが、 一切関係ありません ザ レッド E カフェ ポートランド
2. 中小企業は商標とブランドアイデンティティを保護する必要がある。前払いするには多額の費用がかかると思われるかもしれないが、ポートランドのレッドEカフェでこのような状況が起こったのであれば、どこでも起こり得る。ここは田舎のコーヒーショップではない。レッドE PDXとそのオーナーであるキース・ミラーとミンディ・ファーリーは、 ピープル誌、ニューヨークタイムズ、MTVなど。来週シカゴに「Handsomely Coffee Roasters」と「Port Hole A Coffee Lab」の新店舗がオープンする予定です。
3. 優秀な弁護士は、とても役に立ちます。誰もが弁護士を嫌っていますが、本当に必要になったときには、弁護士はお金で買える最高の味方です。Red E PDX には優秀な弁護士がいて、最終的にはこの状況からうまく抜け出せるでしょう。
一方、Red E Cafe PDX のオーナー Keith Miller 氏と有名なレコード プロデューサー Rick Rubin 氏の間で進行中の個人識別商標訴訟は、連邦巡回裁判所に持ち込まれています。進行中…
