すべてのネオンは好きです: ネオンコーヒーアートの輝かしい輝かしい歴史

ネオンとコーヒーは密接に関係しており、お気に入りのカップを柔らかな光で包み込みます。今日では、それはより広範なインテリアデザイン環境の一部となっています。生きている植物の壁、ドラマチックな影のある太陽に照らされたコーナー、そして誇張されたスクリプトフォントで曲線を描く生意気なフレーズがライトアップされています。しかし、ずっと昔、インスタグラムが登場する前、ラスベガスストリップに常日が当たる前、タイムズスクエアに巨大なデジタルスクリーンが設置される前、道を照らす電飾チューブやコーヒーマグがありました。

1950 年代のネオンサインのピークは、自動車の使用促進と人々の注意をより早く集める必要性と密接に関係していました。多くの場合、次のような道路沿いの建築物と組み合わせられました。巨大なコーヒーポットおよび他の同様に目を引く建物。これまでの点灯サイン (文字を形成するために点在する単一の電球で構成される単語) の反復は、脳が処理するのに少し時間がかかりました。しかし、連続的に点灯する真空管はどうでしょうか？線のおかげで、人々は読みやすく、速く読むことができました。高速道路上のビジネス標識に関しては一秒を争っています。

最近では、新しいカフェの壁でネオンへの関心が再び高まっており、歴史的な保存活動が増えています。これらの歴史的な標識の数は 50 年代以降劇的に減少しましたが、少数の情熱的な人々のグループが標識とその歴史を保存するために懸命に取り組んでいます。そしてもちろん、この歴史にはコーヒーも関係しています。

輝かしいイノベーション

巻き戻してみましょう。ネオンは気体として、1785 年にヘンリー・キャベンディッシュによって発見されましたが、未確認でした。大気から窒素と酸素が除去された後には、微量の気体が存在していました。ウィリアム・ラムゼー卿とモリス・トラバース卿によって、ネオンが他の希ガスとともに元素として特定されるまでにはさらに 1910 世紀かかりました。 XNUMX年のパリ美術ショーで、フランスの工業化学者ジョルジュ・クロードネオンを大規模に発生させ、ガラス管に入れて電気を流すと光ります。 XNUMX 年後、彼はガラス管を曲げて文字を形成する方法を発見し、最初のネオンサインが作成されました。

ネオンサインが街路から広く輝き始めたのは、米国で自動車とロードトリップが促進された 1920 年代になってからです。これらの看板は、中小企業と大企業の間の広告競争の場を平等にする斬新なアイデアでした。以前は、集客のための看板やサインを提供できるのは大企業だけでした。看板用にネオンを曲げることができるようになったことで、看板の製造がより安価になり、より簡単に入手できるようになりました。「ネオンサインは、新品の頃は高級感と安全性を象徴していました」とクリストフ・リバットは本の中で書いています。 明滅する光ネオンの歴史。リバット氏は、1933 年にネオンサインに特別な方法でコーヒーが取り入れられた瞬間についても詳しく述べています。「A&P コーヒーの広告のおかげで、歩道にいる人々は、人工的に蒸したコーヒー豆から出てくる本当のコーヒーの香りを初めて感じることができました」巨大なカップ。」

「コーヒーショップやカフェは、人々を車から降ろして店に連れて行こうとしていたため、ネオンサインを早くから採用していました」とディディア・デライザーは私に語った。ディライザーは、文化歴史地理学者カリフォルニア州立大学フラートン校、共著者 ネオン: 光の歴史、および取締役会のメンバーネオン美術館。道沿いのカフェは高価な食べ物を売っておらず、多くの旅行者の往来に依存していたため、ネオンはすぐに彼らの注意を引くために機能しました。「ネオンサインには、言葉の形をしているだけでなく、コーヒーポットや湯気の立つコーヒーのような形も含まれていました」と彼女は言います。ネオンは、その長期耐久性により、看板が将来の世代まで存続することを保証するため、家族経営の企業にとっても価値のある投資でした。

当時、名前に「カフェ」または「コーヒーショップ」が含まれるジャワの店は、今日私たちが考えるダイナーのようなものでした（ガイ・フィエリのトリプルDのように）。しかし、この一連のコーヒーショップの建物の中でも、一部の建築家は、ネオンを頻繁に使用する、他のより未来的なアイデアを持っていました。そして、カリフォルニア、特にロサンゼルス地域は、自動車文化とドライブインに利用できる土地によって、このための準備が整っていました。

建築家ルイ・アーメットとエルドン・デイヴィス数千をデザインしたボブズビッグボーイやデニーズなどのコーヒーショップやレストランが集まり、「コーヒーショップモダン」となる建築様式を確立しました。建築家で歴史家のアラン・ヘスは著書の中でこれについて説明しています Googie Redux: 超現代的な沿道建築: 「コーヒーショップモダンは、中生代の自然と XNUMX 世紀のテクノロジーの両方のドラマチックなイメージのバランスをとりました。生い茂る植生からそびえ立つ荒削りの石の塔やボロボロの石の壁の上に、大胆な片持ち梁の屋根がそびえ立っています。宇宙時代のプラスチック製の備品が天然石の壁を飾りました。」コーヒーショップモダンは、当時多くの批評家がファンではなかったスタイルである「グーギー」建築の大規模でドラマチックな宇宙時代の設計期間の一部でした。ヘスは本の中で、これらの否定論者たちはこのスタイルを「気の早いライト」「単なるファサード」、そして点在する道路については「断続的に目障り」と評していると述べている。

ジェットソンの世界から宇宙に浮かぶ部分を除いた建物を想像しているのであれば、それはそれほど遠くありません。実際には、それは完全に可能ですテレビ番組の建築は、ロサンゼルスのクリエイターを囲む建物から借用されたということです。

信じられないことに、今日のネオンサインの製造プロセスは、1890 年代にこの技術が開発されたときと本質的に同じです。変圧器、ガラス、ガスの組み合わせの相互作用はほとんど変わっていないため、修復作業ははるかに簡単です。ネオンサインは「これまで機械で作ることはできませんでした。コンピューターもロボットもありません。それは手作業でのみ可能です」と DeLyser 氏は言います。すべてが正常に動作している限り、サインは点灯したままになります。たとえば、彼女はロサンゼルスのクリフトンズカフェテリアのネオンランプを指さしました。壁の後ろで77年間光った、大規模な改修のおかげでのみ見つかります。所有者は、この看板により 17,000 ドルの不必要な電気代がかかったと推定しました。

ネオンサインは芸術、科学、スキルの組み合わせです。良いサインを作るにはすべてが必要だとデライザー氏は言います。「ネオンの特許が期限切れになった後も、ネオンサインを適切に設計し製作するには高度な技術が必要とされるため、ネオンサインを製造するサインショップの数は引き続き制限されていました」とチャールズ・R・テイラーは書いています。マーケティングのための構内標識に関する本の中で。「第二次世界大戦後、地理的表示法案の資金提供を受けて、何千人もの人々がこの熟練した職業を学び、それを米国中に広めたとき、状況は変わりました。」現在では、ネオン製作者、保存業者、学校、博物館、法律があり、すべてがネオンを維持するために取り組んでいます。燃焼。

ダッキーなものから歴史的なものまで

ネオンやグーギー建築の派手さは、やがて行き過ぎになってしまいました。リバットは次のように書いている。「これは、光る管の物語における皮肉な展開です。これらは、美容院、映画館、デパートの宣伝と商業的成功を促進するためのビジネステクノロジーの要素として開発されました。しかし、新しいものの魅力を失ったとき、それらは都市の衰退の象徴となり、その光は何よりも敗者として見下されている人々を照らしました。」シップスコーヒーの取り壊しが必要だった、その導入最初の自動コーヒーメーカー (Filtromatic High Volume Coffee Urn) の XNUMX つであり、Googie アーキテクチャの優れた例です。ロサンゼルスコンサーバンシーの現代委員会。コンサーバンシーは、ロサンゼルス地域の歴史的建築物と資源を保存するために活動しています。

米国で保存運動が始まったとき、その主な目的は歴史上の重要な人物の家を祀ることでした。保存団体の大きな課題は、「歴史的建造物には通常、歴史的な標識があったという理解が遅れ続けている」ことだとデライザー氏は言う。いくつかの看板は思いつきで作られましたが、多くはその空間や建物に合わせてデザインされました。ネオン美術館は、サインとアートの 183 つの委員会を使用して、作品の歴史的および文化的価値を評価します。 XNUMX 個のネオンサインがアーカイブされています。そのデジタルコレクション、その起源と文化的重要性の詳細とともに。

ネオンカフェヴィータシルバーレイクトーマスブランダウ — 写真提供者: トーマス・ブランドー

そのような兆候の XNUMX つシアトルに本拠を置くコーヒー会社のものですカフェビタコーヒー、LAの店舗が閉店したときに看板を寄付しました。 1995年の会社設立から、新たな所有者のもとに移る2020年までオープンしたすべての店舗の屋外には、ネオンの感動的な栄光の中で「17世紀イタリアの人形劇のキャラクター、プルチネッラ」が登場していた、とコンテンツマネージャーのネイサン・ロウ氏は語った。「このネオンサインは、シアトルのスペシャルティコーヒーシーンの周りで育った人には簡単に認識できるもので、当社の顧客だけでなく、アーティストやストリート写真家にも愛されています。」と彼は言います。ロウ氏は、なぜそれぞれの場所にネオンサインが設置されたのかは知りませんが、キャピトルヒルのカフェはかつて真夜中まで営業しており、ナイトライフの人々にとって「私たちのカフェがXNUMX番目のカフェとしてオープンしていることを知るための標識だった」と説明しています。それを探していた人のための場所。」

過去数十年にわたり、建物に標識を付けるなどの保存活動が強化されてきた。最近の改修工事には、パンさんの LAでは、パリのコーヒーショップフォートワース（看板の内装）発見された「非常に壊れやすい」）、そしてフォルモサカフェウエストハリウッド（修復費2.4万ドル）。

「レタリングのフォントや色の組み合わせが特定の時代を瞬時に識別するのと同じように、ネオンは建築そのものと同じくらい建物にとって重要です」と共同所有者兼デザイナーのボビー・グリーンは説明します。 1933グループ、ザ・フォルモサを所有するホスピタリティグループ。レストランの外観は緑のネオンで彩られ、見逃せない文字の看板が特徴です。

グリーンさんは標識修復の裏側で何が起こっているのかを語った。まず、ガラスが機能するかどうかを確認します。そうでない場合は、電源や変圧器、ガラスの亀裂、配線などを調べます。これらはすべて「看板にできるだけオリジナリティを持たせることの重要性」のために行われています。ガラスと内部のガスの古さによっては、新しいガラスと完全に色を一致させることができない場合があります」と彼は言います。次はサイン缶で、塗装を剥がしたり、再塗装したり、修正したりすることができます。このプロセスには時間がかかり、熟練した職人がそれを実行する必要があります。

希望に応じて、パターンからガラス管を再作成し、看板を剥がして地金にし、元の色で再塗装することで、看板全体を新品同様に修復することができる、とデライザー氏は言います。 1920 年代に作られたネオンサインは、おそらく透明なガラス管に赤か青のいずれかでした。その後、さらに多くの色が登場し、多くの場合、自動車の色のトレンドが反映されました。

「ハトが巣を作っていない限り、建物に残っているものはすべて保存する価値があります」と、共同創設者のランドール・アン・ホーマンは言います。サンフランシスコネオン & 保存団体、ハトグアノは破壊的であり、回復が難しい可能性があることを共有します。ホーマン氏はさらにこう続けます。「ネオンサインはスポンジのようなものだと私たちは言います。それらは歴史と文化と意味を吸収し、近所のランドマークになるだけです。」ホーマンさんは、夫で共同創設者のアル・バーナさんとともに、サンフランシスコでネオンサインのウォーキングツアーを主催し、この地域の歴史的なネオンサインの保存に精力的に取り組んでいます。彼らは、ヒルズブラザーズ、ラファイエットコーヒーショップ (建物の所有者は看板を保管していましたが、カフェは移転しなければならなかった)、ハンセングッドコーヒーのパーコレーターなど、近くのコーヒーの看板の写真を私に共有してくれました。写真家のバーナからのプロのヒント: サインとネオンの視覚的な組み合わせを最適にするには、夕暮れ時に写真を撮りましょう。

「これは非常にアクティブな種類の光です」とホーマンは、ネオンにこれほど惹かれる理由を説明します。「これは文字通り何マイルも離れたところからでも見えるライトです。あるいは、そのすぐ隣に立っても、目を傷つけることはありません。」屋内に取り付けても明るく光り、暗い歩道を照らします。バーナ氏は、ネオンが再び人気が出てきていると考える理由について、「ネオンサインはすべてリサイクル可能ですが、LED サインでは必ずしもそうではありません。」と述べています。そして、セルフィーの側面（「セルフィーではネオンがとてもよく映えます」）。

ホーマンとバーナは、ネオンを輝き続ける最善の方法は、ネオンを利用することだとアドバイスします。顧客になって、店内の従業員に、この看板を見て入ったことを伝えてください。でも、まずは写真を撮ってください。

ジェン・チェン (@a_a_o_o_o_o_) は Sprudge Media Network の編集者です。続きを読むジェン・チェンが語る「Sprudge」.