コーヒー デザインは多くの素晴らしいものですが、少し感動的な目標でもあります。コーヒーの分野におけるデザイン ストーリーは 2 つとしてまったく同じではありません。長年にわたり、私たちはオリジナルの消耗品アートを爆発的に披露してシーンに登場する大きくて大胆な新しいブランドを紹介してきました。また、既存のブランドが、既存の企業が自社のコーヒーを周囲の世界に伝える方法を大きく変え、全面的に再考してアイデンティティを再主張しようとしているという多くのストーリーもお伝えしてきました。

今日は別の種類の話をします。ブランドが、多くの点ですでに自社のデザインに非常に満足しているものの、新しいアプローチを伝えるために微妙に調整したい場合はどうなるでしょうか? Equator Coffee のバッグは象徴的であり、ブランドが創業 30 年を迎える今でも、すぐにそれとわかる大胆な赤と黒の配色とタイガーのロゴは、体験の不可欠な部分であり続けています。しかし、人の手の中には、 スワスティ・ミッタル、メディア、ファッション、食品、美容、エンターテインメントにまたがる仕事をしているデザイナーである彼は、Equator のデザインスキームに一連の影響力のある変更を加えました。最も直接的なのは放射状のサンバースト パターンですが、以下の Equator マーケティング責任者 Shelby Colley への具体的なインタビューでわかるように、それは始まりに過ぎません。

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デザイン作品は、色合いや繊細さ、意図性など、さまざまな声で私たちに語りかけ、喜びと驚きを与え続けます。この物語はそのすべてを大きな方法で提供します。

Equator Coffees のマーケティング責任者である Shelby Colley が Sprudge に語ったとおりです。

このデザインの背後にある中心的なインスピレーションは何でしたか?

私たちは、Equator ブランドとコーヒーに関する情報を伝える上でパッケージが果たす役割を再考することからこのプロジェクトを開始しました。私たちは、Equator の伝統を讃えることと未来への舞台を整えることのバランスをとりながら、パックのデザイン要素を更新したいと考えました。また、この機会を利用して、バッグの 4 つのサイズすべてをまとめたファミリーの一部にし、製品形式 (袋入りコーヒー、インスタント コーヒーなど) にわたって機能するラベル システムを作成したいと考えていました。

誰がデザインしたのですか?

再デザインは、デザイナーのスワスティ・ミッタルと提携して行われました。彼女は、デザイナーとしてのスキルと鋭い視点に加えて、パッケージを刷新する方法についてさまざまなルートを模索する私たちにとって、素晴らしい思考パートナーでした。彼女のアプローチは、エクエーター コーヒーの伝統に対する多大な敬意をもたらしました。彼女は私たちの焙煎所で時間を過ごし、創設者やチームと会い、Equatorが何者であるか、かつて、そしてこれからどうなるのかを深く理解しました。製品の詳細に対する彼女の目と創造性は非常にうれしく、30 周年を迎えるにあたり、当社の中核パッケージを進化させて赤道の将来のビジョンに合わせて進化させることができました。

赤道コーヒー コーヒー デザイン 2

デザインプロセスにおいてコラボレーションはどのような役割を果たしますか?

Equator 向けに何か新しいものをデザインする技術と科学は、常に議論から始まります。多くの場合、社内の関係者が参加します。多くの視点が必要です。ここで本当に重要なことは何ですか?私たちは何を守る必要があるのでしょうか?これまでに行ったことの限界をどこでテストすればよいでしょうか?この特定のプロジェクトでは、創設者のヘレン・ラッセルとブルック・マクドネルを含む素晴らしいグループがあり、消費者をコーヒーの世界にさらに深く導きながら、視覚的な方向性、情報階層の重要性、親しみやすさを保つことについて話し合いました。

コーヒーの新しいルールが利用可能になりました

 

最初のビジョンから最終製品まで、デザインプロセスにはどれくらい時間がかかりましたか?

私たちは、適切なデザイン パートナーを見つけて新しいシステムを開発し、素材や寸法、色を決定し、さまざまなラベルのバージョンを決定し、最終的にこの素敵な新しいパッケージを手に入れるまで、約 1 年を費やしました。

赤道コーヒーコーヒーデザインスプラッシュ

いつ発売されますか?

古いパッケージを処分するのではなく、移行前に以前のバッグを検討しているため、私たちはまだ展開の途中にあります。私たちの 5 ポンドのバッグは、おそらく XNUMX 月下旬に移行される最後のバッグになります。

パッケージデザインは会社全体のブランディングとメッセージをどのように反映していますか?

私たちの新しいデザインは、今も昔も Equator が誰であるかに非常に親しみを感じさせます。大胆な赤と黒、象徴的なタイガーのシルエットといっ​​た主要なブランド要素は今も残っています。しかし、ブランドの現在の地位をさらに高めるのに役立つ新しい要素がいくつかあります。たとえば、中心から発せられる新しい太陽光線のパターンです。私たちは、創業者たちの導きに従って、Equator の中核となる楽観主義と前進する勢いを取り入れたいと心から考えていました。

お気に入りのデザインの詳細について教えてください。

カラーウェイから一貫した新しいバッグの形やジッパーに至るまで、4 つのバッグ サイズすべてがパッケージングの一貫したシステムとして相互に関連しているところが気に入っています。

消費者を教育することを目的としたパッケージの重要な要素はありますか? (例: 原産地情報、テイスティングノート、醸造のヒント)

バッグ自体に加えて、私たちはラベルの構造を全面的に見直しました。毎日のコーヒー消費者が店頭でのコーヒーの選択をどのように決定するかについて私たちが知っている重要な部分であるローストプロフィールを追加するだけでなく、台帳のような構造も構築しました。シングルオリジンコーヒーのコーヒーの品種、より詳細な産地、加工方法の情報が含まれています。新しいラベル カラー システムは、拡張されたセカンダリ ブランド カラー パレットを特徴とし、ブレンド、シングル オリジン、エスプレッソ、デカフェ コーヒー、シェフ コレクションをより明確に区別します。

また、バッグの側面のマチ部分に QR コードを追加しました。お客様はこれをスキャンして、equatorcoffees.com の醸造ガイドにアクセスできます (新しいビデオ ガイドも間もなく公開されます!)。また、袋の下部に「変化が起きています。equatorcoffees.com/impact にアクセスしてください」と追加し、現在の影響レポートと過去のレポートへのリンクへのアクセスを提供しました。これは、当社のビジネス慣行を透過的に伝える手段として 2022 年に開始されました。当社の 5 ポンド バッグは、卸売顧客やカフェに最も人気があり、サポートが必要な場合は当社まで連絡していただくようお客様に勧めており、当社のフリーダイヤル番号とカスタマー サポートの電子メール アドレスが記載されています。

赤道コーヒー コーヒー デザイン 5

デザインは棚の存在感に合わせて最適化されていますか?どのようにして目立つことを目指しているのでしょうか?

間違いなく、このバッグには目を引く大胆な赤い背景色と、文字通りエクエーター コーヒーの写真に焦点を合わせ、コーヒーについて詳しく知るために視線を誘導する新しい太陽光線のパターンが特徴です。ラベルを見れば、消費者が棚で何を求めているかを確実に理解できました。 2023 年の夏、私たちは顧客アンケートを実施し、コーヒーに関する考え、認識、行動を共有してもらいました。私たちが収集した洞察は、新しいラベル階層の方向性を形成する上で重要な役割を果たしました。お客様は、棚にある当社の製品を簡単にナビゲートするために、より多くの情報が必要であると表明しました。また、望ましい特異性のレベルを評価するために、産地の好みについても質問しましたが、当然のことながら、回答者のコーヒーの知識によって異なりました。したがって、私たちは、シングルオリジン コーヒーの原産国と、コーヒーによっては地理的に重要な地域についての言及を保持するよう注意しました。私たちはラベルのサイズを拡大し、ラベルの向きを縦型に変更し、ローストプロファイル、シングルオリジンの品種と加工方法、コレクションワイドカラーシステムなどの教育的および道案内要素を追加しました。これらはすべて、消費者を引きつけて関与させるのに役立ちます。 。

赤道コーヒー コーヒー デザイン 3

梱包材にはリサイクルまたは堆肥化できるものはありますか?

6オンス、12オンス、2ポンドのバッグはすべてBioTre素材で作られています。

これはどこで購入できますか?

赤道のカフェでは、 equatorcoffees.com、そして他のどこでも私たちのコーヒーが販売されています!

詳細については、をご覧ください。 エクエーターコーヒーズ公式サイト そして彼らにフォローを与えてください Instagram.