パッケージはブランドを差別化するための優れた方法であり、進歩的なコーヒーの世界では、当社のお気に入りのデザイン作業の一部は社内のクリエイティブ チームによって行われます。 ノースカロライナ州ダーラムの Counter Culture Coffee の友人やパートナーたちは、長年にわたってそうしてきました。
2014 年に、このブランドはビジュアルの刷新を行い、パッケージの新しい外観と多くのコーヒー ブレンドの新鮮な名前を特徴としました。 プロジェクトは社内デザイナーが監修しました ケイティ・パーランド、その作品には、カウンターカルチャーからの一連の限定リリースの季節限定およびホリデーブレンド製品が含まれています。
ネイサン・ブラウンがスプラッジに語ったとおりです。
線画のパッケージはいつ頃登場したのですか？
私たちはしばらくボックスパッケージを試すことに興味があり、ついに2013年のホリデーコーヒーで試してみました。 このプロジェクトでは、幸運にもマッキニー社と協力することができました。マッキニー社はダーラムにある広告およびブランディング代理店で、主要な国内ブランド向けに大規模なキャンペーンを行ってきました。 2013年のホリデーコーヒーは大変ご好評をいただきました。
昨年の夏の初め、私たちが 2014 年のホリデー コーヒーについて考え始めていたとき、コーヒー バイヤーのティム ヒルがマーケティング部門にやって来て、少量生産の季節限定ビールに似た限定発売の季節限定コーヒー シリーズを始めたいと考えていました。 昨年の夏、私たちは箱ではなく、当時の標準的なホイルで裏打ちされた袋に入れて、ケニア、エチオピア、グアテマラ産のコーヒーを同量で組み合わせた非常に複雑なコーヒーを作る「イクイリブリアム」と呼ばれるコーヒーでそのコンセプトを試行しました。 。 コンセプトとしての「Equilibrium」は非常にうまくいったので、それを基にして、このコンセプトをボックスパッケージと組み合わせ、2014年のホリデーコーヒーで限定リリースシリーズをある程度正式に発売しました。 シリーズの各コーヒーは一度に XNUMX ～ XNUMX か月間販売されており、常に提供できるように努めていますが、場合によっては短い期間が空くこともあります。
今年初め、私たちは 2014 年のホリデー コーヒーに続き、あまり知られていない産地のコーヒーを組み合わせた「アンダードッグ」と呼ばれるブレンドを発表しました。 その後、遠い過去のコーヒーを彷彿とさせるフレーバープロファイルを備えた、懐かしいシングルオリジンのセレクションである CCCXX 20 周年記念コーヒーを用意しました。 そして現在は線画です。
XNUMX月に線画デビュー。 このブレンドの背後にあるコンセプトは、コロンビアとケニアのコーヒーに焦点を当て、コーヒーを購入する場所で持続可能な方法で働く方法を再考することを反映しています。 これは数か月は公開されると予想していましたが、かなり人気があるため、あと数週間しか公開されません。
パッケージをデザインしたのは誰ですか?
ボックス自体と各限定リリース ブレンドのラベルは、ケイティ パーランドによって社内でデザインされました。 ケイティは、昨年私たちが行った包括的なブランド再構築を監督しました。
共有したいデザインのハイライトはありますか?
ケイティ・パーランドに彼女自身の言葉を語ってもらいましょう。
「私たちは、ボックスがさまざまなユニークなレーベルにとって中立的なプラットフォームとして機能することを望んでいました。 細かいデザインですが、よく見るとかなり凝っています。 メタリックインクは、光の当たり方に応じてパターンが引っ込んだり飛び出したりします。 上部の青いブロックが当社のシングルオリジンのパッケージと結びついており、内側の色の洪水は素晴らしい驚きです。」 –Katie Parland、グラフィック デザイナー、カウンター カルチャー。
あなた自身の言葉でその見た目を説明してください！
当社の社内デザイナー、ケイティ・パーランドの詳細は次のとおりです。
「シンプルかつ繊細で、微妙なポイントが含まれています。 中身のコーヒーの特別さを際立たせるために、当社が提供する他の製品よりも少しエレガントです。 各レーベルが異なるという点でユニークです。」
パッケージに記載されているコーヒー情報は何ですか? その背後にある動機は何ですか?
私たちは、品種、標高、加工、収穫時期など、コーヒーに関する具体的な技術情報とともに、なぜコーヒーが興味深い、または注目に値するのかの背後にある私たちの考え方を共有します。
箱や袋はどこで製造されていますか?
この箱は、ノースカロライナ州ダーラムの本社から離れたところにある、という会社で製造されています。 3C！――面白い偶然ですね。 ボックス内の袋は当社の袋メーカーの低ミルプラスチックです。 パシフィックバッグ.
パッケージに詳しい人にとって、それはどの *タイプ * ですか?
一方向弁袋付きのボール紙箱です。
パッケージはリサイクル可能ですか? パッケージに関する他の環境保護に関する情報を共有したい場合は?
私たちが現在使用している限定発売版のボール紙箱は、50% 以上がリサイクル素材で作られており、もちろんリサイクル可能です。 インクは亜麻仁油ベースです。 中のバッグはリサイクルできませんが、箱なしで必要なバッグよりもはるかに軽量です。 意図された結果は、最終的に埋め立てられる物質が少なくなるということです。 当初はシリアルの箱のように取り組んでいましたが、現時点ではまだ再封のオプションを検討中です。
Coffee Design は、Zachary Carlsen による Sprudge の特集シリーズです。 続きを読む コーヒーデザインはこちら.
