実りある連合 コーヒーとスニーカー Sprudgeでは長い間、この問題が取り上げられてきました。しかし、2021年のブラックフライデーのドロップは、これほど勢いがあり、非の打ちどころのないほどクールで真実味があり、次のような疑問を抱かせるほどでした。 デッドストックコーヒー と アディダス 史上最高のコーヒースニーカーをリリースしたばかりですか?
問題のシューズ、正式にはデッドストック コーヒー x アディダス ZX は、わずか 150 足という極めて限定された数量で発売され、デッドストックの創設者イアン ウィリアムズによると、現在完売している。「売り切れです」と彼は Sprudge に語った。「本当に売り切れです」。しかし、シューズ自体は、コーヒーへの言及、装飾、喚起が複雑に絡み合い、一貫して意図的なデザインとなっているため、詳しく見る価値がある。本物の黄麻布からスクリーン印刷された「スリーストライプス」、いたるところに施されたイースターエッグのディテール (シフト中のバリスタの経験を物語る斑点のあるミッドソールを含む) まで、このようなコーヒー スニーカーはかつてなかったと私は確信している。
もっと詳しく知りたかったので、間もなくオープンするデッドストックコーヒーのイアン・ウィリアムズに話を聞いた。 コンコースコーヒー、オレゴン州ポートランドにあるウィリアムズとデッドストックチームによる新しいコーヒーバープロジェクト。
イアンさん、お話をしてくれてありがとう。このプロジェクトの始まりについてもう少し詳しく教えていただけますか？
それで…アディダスが最初に私たちにアプローチしてきたのは、2020年のXNUMX月か、もしかしたらXNUMX月だったかもしれません。でも私たちは、もうXNUMX年くらいアディダスと一緒に何かをしたいというアイデアを推し進めてきました。ある時点ではXNUMXつの異なる計画があり、どれも実現しませんでしたが、その後、彼らはエネルギーを駆り立て、再販を刺激すると思われるアイデアを持って私たちにアプローチしてきました。私は彼らに正直に説明しようとし続けました。つまり、私たちが全体的に生産数を減らせば、デッドストックのフォロワーやファンがたくさんいるので、誰もそれを手放そうとしないし、誰もそれを再販しないだろうと。
もともと私たちは、もっと大きなコーヒー パックの一部になるはずでした。正直、この話をしていいのかどうかわかりません。でも、ラテ、モカ、抹茶のカラーウェイを含むデザインを持って私たちにアプローチしてきたので、私たちは「これは私たちの仕事ではない」と思いました。そこで、計画の次の展開として、私たち独自のバージョンのシューズをリリースし、その後、Adidas が直接オンラインでリリースする別のシューズをリリースすることにしました。私たちのシューズはデッドストック専用で、私たちがデザインしたもので、今度は Adidas.com でラベンダー ラテなどのカラーウェイで一般リリースされる予定です。正直、本当にクールです!
このスニーカーは2021年のブラックフライデーに発売されましたが、それは当初の計画ではなかったですよね？
そうですね、当初の考えでは、このシューズはニューオーリンズの SCA イベント中に発売される予定でした。しかし、私たちが取り組んだ最初のバージョンのシューズにはいくつか問題があり、中止になり、その後 SCA も中止になり、そして、ええと… 今年の SCA に何が起こったかは皆さんご存知のとおりです。中止になったのです。つまり、人によって中止されたのです。
私たちはずっと、東京コーヒーフェスティバルのためにこの靴を日本に持って行きたいと思っていました。[編集者注: Deadstock は毎年開催される東京コーヒーフェスティバルに長年参加しています。] 4 月に日本に行く予定で、過去にコラボレーションしたことがある Matta という地元のベトナム料理屋台とチームを組む予定です... しかし、問題は、すでに靴が売り切れていることです。そのため、東京でのリリースはおそらく実現しません。
この靴は自身の人気の犠牲者なのでしょうか?
おい、発売された朝はブロックの周りに行列ができて、オンラインで最初の1,500分でXNUMX人がそれを買おうとしたんだ。今は靴が本当に品切れだよ。もうないよ。
アディダスとのクリエイティブなプロセスについて詳しく教えてください。そこでは誰と仕事をしたのですか?
私たちはシューズのデザイナーで、技術的な部分では彼ら側のデザイナーが私たちと協力しています。当初、アイデアは完全には形になっていませんでしたが、アディダスで働く私たちのとても親しい顧客の 1 人である Thomas Ayme が、デザインに携わりたいと考えていました。彼はすでにアディダスのスケート チームの一員でした。アディダスは、私たちがこのプロジェクトで Thomas と一緒に働くことを許可してくれました。彼は私たちの常連の 1 人なので、とても嬉しかったです。このプロジェクトでは、プロダクト マネージャーの Annie Asirifi や、シニア カラー デザイナーの Rafael Mayorga とも協力しました。
当初から、私たちのアイデアは黄麻布とGrain Proを使うことでした 何か。 この色の組み合わせは、すぐにアイコニックになります。しかし、最終的にこの色にたどり着くまでには、多くの進化がありました。トーマスは、カフェの前の壁にかかっている白と青の配色からインスピレーションを得たクールなアイデアをいくつか持っていて、私たちはコーヒーに浸せる真っ白な靴を作ることも検討しました。しかし、サンプルが戻ってきたとき、今日ご覧になっているこのバージョンが最も見栄えが良いと思いました。
すべてのディテールは意図的です。タンの周りのステッチは黄麻布の袋のようで、前面のタンラベルはコーヒーの袋の原産国ラベルのように見えます。ここには原産国ラベルのような「コード」があります。数字はデッドストックがオープンした年を表し、トーマスがドイツとの間を行き来する空港コードと彼の生年も含まれています。
サイドの「3 本のストライプ」を見ると、通常、アディダスのシューズではこれらのストライプは縫い付けられていますが、私たちは麻袋に見られるようにスクリーン印刷することにしました。シュータンとシューズの裏側には本物の麻生地が使われており、さらにバターのようなスエードとヌバックが使われており、非常に高品質です。
靴の裏には、GrainPro バッグとマッチする半透明のグリーン素材を使用しました。ガム底は Deadstock のハウスカラーの 1 つとして採用しています。バーの裏での使用に最適で、コーヒーのストーリーを物語っています。ミッドソールが斑点状になっているのがおわかりいただけると思います。これは、バリスタとして一日中コーヒーをこぼしているからです。
その詳細が気に入りました。
ええ、私もです！コーヒー好きの人にはすぐにわかる製品を作るというアイデアでしたが、コーヒーに興味がなくても、見た目がかっこいい靴として使えるようにしました。正直、私たちはカフェについても同じように考えています。スニーカー好きの人向けですが、ただコーヒーが飲みたい人でも大丈夫です。分かっている人は本当に分かっているはずです。全体として、このプロジェクトは11回くらい中止になるだろうと思っていたので、これが実現できたことにとても感謝しています。本当に感謝しています。
タンの内側に「コーヒーは最高においしい」というキャッチフレーズが印刷されているのに気づきました。
ええ、私たちはこの件で何度も議論しました。私は「コーヒーは最高だ」と靴に書きたかったのですが、 それ 大胆なのは、いくつかの理由があります。このフレーズはキャッチフレーズのように非常に分かりやすくなり、実際にデッドストックは 実際に呼ばれる 「コーヒーは最高」、それは私たちのカフェの名前です！だから、靴に関しては、それを隠れたディテールとして残すことを好みました。かかとの後ろと黄麻布の靴袋に私たちのロゴマークを入れることにとてもこだわりました。このロゴを見たら、アディダスの「スリーストライプス」や他の素晴らしいロゴと同じように、それを知ってもらいたいです。それが長い間の私の目標でした。
あなたの意見では、 素晴らしい コーヒーシューズ？
ええ、その多くは茶色です。アディダスとシューズをデザインしているとき、「これは他のシューズと似すぎている」と思うことが何度もありました。サッカニーのコーヒーシューズについてもよく話し合いました。[編集者注: サッカニーの カフェデュモンド と アボカドトースト リリース。] これまで何年にもわたってコーヒーシューズはいくつか発売されてきましたが、それらは「コーヒーシューズ」と呼んでいる茶色の靴のような、ありふれたものになりがちです。一方この靴は、コーヒーについて何も知らなければ、コーヒーと関係があるとは分からないかもしれません。靴がグリーンコーヒーの袋に似ていることにも気づかないでしょう。しかし、私たちにとってはとてもクールなことで、コーヒー好きの人はこのような靴を履く必要があると感じました。ドロップに来たバリスタには、列で割引をしました。私たちにとっては、宣伝というよりもコーヒーが重要なのです。
いわゆる「クール」ではない人や、スニーカーマニアでない人もいますが、それは問題ではありません。また、多くのバリスタは靴を気にしないかもしれません。彼らはただ歩くときに何かが必要で、それが仕事の一部なのです。私たちは、通気性を確保しながらも、液体があまり浸透しないようにメッシュの裏地を付けてこの靴をデザインしました。この靴は*まだ*茶色ですが、おそらく1年しか持たないだろうということはわかっています。1年間毎日履くかもしれないので、コーヒーショップや焙煎店、バリスタが履けるものである必要がありました。なぜなら、これらの仕事をしている人は仕事中に靴をダメにしてしまうことを私は知っているからです。実際、私はそのコンセプト、そのストーリー、履き心地によって時間が経つにつれて靴の見た目が変わるというストーリーが大好きです。そして、この靴はそのストーリーを念頭に置いて作られています。
発売日についてもう少し詳しく教えてください。
すごくクールだったよ。ショーのために用意された靴を履いて現れた人たちは、靴を受け取った後すぐに座って履いていた。今では、その靴を履いてカフェに入ってくる人たちを目にする。その靴のほとんどは、その朝に来た長年のお客さんに売れた。うちのお客さんの多くは、長年通っている。長年のサポーターのために数足取っておいたから、「ねえ、君に9サイズあるよ」って言えるんだ。ずっと私たちを応援してくれている人たちで、靴を必要としている人がいるってことだよね。
この靴が再販サイトに掲載されているのを見たことはありますか?
いいえ。正直言って、彼らは販売しないと思います。サイズが合わないとかでない限りは…アディダスは、このクレイジーなリリースが店頭に並び、とんでもない金額で売れることを期待していたと思います。そして私は彼らに、正直に言って、これらのシューズのほとんどは、私たちの知り合い、熱狂的なファンの手に渡り、彼らは販売しないと言いました。それは起こりません。
アディダス チームと一緒に仕事するのは楽しかったし、とても感謝していますが、彼らはこのプロジェクトの強みと私たちが実現できることを過小評価していたと思います。
はっきり言って、これらはもうなくなってしまいました。もう残っていません。靴は終わりですか?
もう売り切れです。売り切れです。もう問い合わせはご遠慮ください。今でも「ねえ、12のサイズは買えた？」みたいなメールが来ます。まず、12のサイズは数分で売り切れました。オンラインストアも数分で売り切れました。オンラインで購入した人の多くは、デッドストックの長年のファンで、私たちが知っていたけれど、東海岸か海外にいてブラックフライデーに直接行けなかった人たちです。ナイキの人たちも大勢参加しているのを見ました。ナイキの人たちは、店頭でシューズを買ったり、メールで連絡をくれたりしました。「変な話だけど、 必要 それ！"
これほど細部にまでこだわった、これほどパーソナルなシューズを再びリリースできるかどうかはわかりません。アディダスは、本当に私たちに何でもやらせてくれました。ただし、緑色は暗闇で光らないという点だけは例外でした。箱の中に靴ひもを 2 セット入れることも許可してくれました。これは大きなことです。靴ひもは緑と茶色です。
最後にもう 1 つ質問です。GrainPro はこの件についてどう反応しましたか? 彼らは、スニーカーの発売に彼らのバッグが使用されることを事前に知っていましたか?
正直、彼らはとても喜んでくれました。彼らはとても協力的でした。このアイデアは、私が何年もかけて GrainPro のバッグを再利用する方法を考え出そうとしたこと、そして、一般的に言えば、コーヒーで捨てられるジュートや GrainPro などの素材を再利用する方法を考え出そうとしたことから生まれました。私は非常に協力的なテキスト メッセージを受け取り、彼らも喜んでいます。
そうですね。イアンさん、ありがとう。スニーカーおめでとうございます！
ありがとうございます！これを読んでサイズを尋ねるメールが来ないことを祈ります。本当に売り切れですから。
続きます デッドストックコーヒーのInstagram そして公式に訪問してください デッドストックコーヒーのウェブサイト.
ジョーダン・ミシェルマン (@スーツケースワイン) は Sprudge Media Network の共同創設者兼編集者です。 彼は、2020年のジェームズ・ビアード賞受賞者、2020年ルイ・ロデレール国際ワイン作家賞の最終候補者、そして2021年のプロジャーナリスト協会賞受賞者でもあります。 続きを読む スプラッジのジョーダン・マイケルマン.
