今週のCoffee Designでは、ノースカロライナ州サザンショアーズにある設立3か月のSHORE Coffee Roastersのデザインとブランディングを特集します。 共同創設者のマット・クナイゼルとローレン・クナイゼルは、カフェとロースタリーのスペースを構築し続けています。 堅牢な傾向にありながら コーヒーや楽しいグッズを取り揃えたオンライン ショップ (犬のぬいぐるみ ここのお気に入りです）。デザイナーとチームを組んだペア ケビン・タッドボール 彼らのビジョンを実現するのに役立ちます。
Kevin Tudball は 10 年以上にわたってスペシャルティ コーヒーの分野をリードするデザイナーであり、私たちは彼の作品を以下の記事で紹介してきました。 ヴァーヴ コーヒー ロースターズ, アマビダコーヒー, クラフトマンコーヒー。 「Shore Coffee Roasters との協力は、創設者たちと一緒にブランドをゼロから構築する素晴らしい機会になりました」とタッドボール氏は語ります。
「私たちはブランドを定義することから始め、ブランドの所在地と使命を出発点として使用し、コーヒー業界におけるブランドのビジュアルアイデンティティと独自の声を定義しました。ロゴとブランドガイドラインをデザインした後、私たちはすぐにパッケージと商品ラインのデザインを開始しました」とタッドボール氏は説明します。シングルオリジンとブレンドの両方に同じデザインを使用しましたが、違いを示すために単純に色を反転しました。私の気に入っている点は、バッグの微妙なところですが、棚に並べたときに水のグラフィックが列全体につながり、潮の流れを生み出します。ノースカロライナ州アウターバンクスの住人なら誰もが言うように、海は彼らの生活の中心です。」
Shore Coffee Roasters の創設者である Lauren Kneisel 氏に詳しく話を聞きました。
設計プロセスにはどのくらい時間がかかりましたか?
ブランド ロゴのデザイン プロセス (6 か月) を完了してから間もなく、Kevin (Tudball) と初期の段階でブランド ガイドラインの開発に取り組み、全体的なデザイン目標を洗い出したため、パッケージングへのシームレスな移行が可能でした。パッケージデザインプロセスが完了するまでに約6か月かかりました。
新しい外観の目標にはどのようなものがありましたか?
コーヒー業界に深い背景があり、地元の中小企業から全国ブランドに至るまで、さまざまな企業のブランディングに豊富な経験を持っているため、私たちは歴史を理解するだけでなく、クラシックでありながら現代的な美学を融合できるデザイナーの必要性を認識していました。私たちの目標は、新鮮で楽しく、時代を超越したデザインを作成することでした。
さらに、私たちは私たちのビジョンに新鮮な視点を注入し、革新的なアイデアで私たちを驚かせてくれるクリエイティブなパートナーを探していました。共同の探索とコンセプト会議を通じて、私たちは海岸沿いのライフスタイル、音楽、そしてレコードジャケットに似たロゴのコンセプトに対する共通の情熱を明らかにしました。私たちの目標は、モダンなグラフィックを取り入れながら、オーツ麦やジュニパーなどの自然要素を持つアウターバンクスの本質を捉えることでした。
私たちは、海岸線の回復力とダイナミズムにインスピレーションを得て、コーヒーが表す精神と動きをブランディングに反映したいと考えました。歴史を通じて、水路はコーヒーを農場から海岸まで運ぶ重要なルートとして機能してきました。海岸線は地球上で最も生態学的に重要な空間の 1 つです。ショアは強さとインスピレーションを象徴し、コミュニティの育成とサポートにおいて SHORE Coffee Roasters を導きます。私たちはコーヒーを通じて、一口一口に有意義な影響を与えることを目指しています。
デザインの細部について教えてください。
基本的に、SHORE のパッケージのデザインは、沿岸コミュニティの精神、サザン ショアーズの歴史、そしてコーヒーを通じてポジティブな影響を与えるという私たちの献身的な姿勢を表現しています。これは私たちのストーリーと価値観を視覚的に表現し、人々を沿岸環境の美しさと重要性に近づけます。
設計における重要な詳細は次のとおりです。
海岸線のイラスト: 海岸線のイラストは、大西洋とアウターバンクスのカリタック湾の間に位置するサザンショアーズの拠点に敬意を表しています。このイラストは、水、波、海岸線、海岸など、沿岸地域の独特の地理と地形を表しています。複数のバッグを並べて置くと、より大きな海岸線が現れるデザインで、私たちのコミュニティの結束と私たちが一緒に生み出すことができる影響力を象徴しています。
フラット トップ アイコン: 当社のロゴにあるフラット トップ アイコンは、豊かな歴史とダイナミックな精神への敬意を表しています。
サザンショアーズ。このデザインは、芸術家、モダニスト、自然保護活動家であるフランク スティックによって作成されたコテージの特徴的な建築スタイルからインスピレーションを得ています。これは単なる紋章ではなく、地域社会の未来に貢献しながら、伝統を尊重するという私たちの取り組みを反映する指針として機能します。
海岸の要素: パッケージにはさまざまな海岸の要素が組み込まれており、農場から海岸までの原則間の自然なつながりを象徴しています。これらの要素は自由に解釈できるため、人それぞれがビーチ、海岸、コーヒーに関する自分の記憶と結び付けることができます。コーヒーの花、ヒトデ、ジュニパー、海藻、シーオーツ、コーヒー豆のどれを見ても、このデザインは発見と個人的なつながりの感覚を呼び起こし、あなたが私たちのストーリーの一部であると感じさせることを目指しています。
カラーウェイ: パッケージには 2 つのカラーウェイが使用されています。1 つはブレンド用で、反転すると単一起源を示します。
新しいパッケージにはどのような素材が使用されていますか?
当社のパッケージは、（現在のパッケージ業界が力を入れているのと同じくらい）持続可能性を念頭に置いて設計されており、これは環境責任への当社の献身へのうなずきです。
Biotrē™ 2.0 ブロック底バッグ: この革新的なバッグは、安定性を高めるブロック底デザインと、簡単に再密封できるプル ジッパーを備えています。
地球に優しい素材: 再生可能資源から調達した植物由来の素材を使用することで、環境への配慮を優先しています。
これはどこで購入できますか?
ありがとうございました！
ビルドアウトの最新情報を入手し、詳細を確認するには、次のサイトをご覧ください。 ショア コーヒー ロースターズ 公式ウェブサイト と Instagramでそれらに従ってください.
写真提供：SHORE Coffee Roasters サラ・ダンブラの写真 / IG @サラダンブラフォト.
Coffee Design は、Zachary Carlsen による Sprudge の特集シリーズです。 続きを読む Sprudgeのコーヒーデザイン。
