コーヒーデザイン: オレゴン州ユージーンのテーラードコーヒー

テーラードコーヒーユージーンでコーヒーを焙煎し、提供して4年余り。その間、彼らのミニマリストなコーヒーデザインはデザイナーの助けを借りて進化してきました。未来テキサス州オースティン発の Tailored Coffee は、エリカ・バドゥのアルバム「ワールドワイド・アンダーグラウンド」のアートワークにインスピレーションを得て、コーヒーの袋に手描きの白黒イラストをあしらっています。バドゥ自身のイラスト同様、イラストも細かくて風変わりです。各商品には、明るく鮮やかな色のラベルが付いています。詳細を知るために、Tailored Coffee のマネージャー、ゼイン・ダーベン氏に話を伺いました。

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Tailored Coffeeについて少し教えてください。

Tailored Coffee Roasters は、2014 年に Brian Sung 氏によって設立されました。オレゴン州ユージーンに小さなカフェがあり、そこでコーヒーの焙煎も行っています。当社のアプローチは、コーヒー本来の甘さを引き出す透明感を重視しています。Brian 氏は両親がレストラン業に従事する環境で育ったため、当社もその料理のセンスを取り入れようと努めています。

大学の街であるにもかかわらず、ユージーンはほぼ同質的な街です。ほとんどが年配の白人で、収入もライフスタイルも同じです。ブライアンは韓国系アメリカ人なので、誰もが自分のやりたいことをできる場所を作りたかったのです。私たちは好きな音楽をかけて、飲みたいコーヒーを出しています。私たちがここで育ったときには、そんなことは一度もありませんでした。 私たちは基本的にコーヒー業界の Lil Uzi Vert です。

パッケージをデザインしたのは誰ですか?

最初は、私たちの空間のミニマリスト的な美学にマッチするものを作りたかったのです。私たちは、白文字のマットな黒のとてもシンプルなバッグを持っていました。カフェの中では素敵に見えましたが、他の場所に持っていくと個性に欠けていました。私たちは、これまで一度も私たちの店に来たことのない人のために、私たちの店の雰囲気と体験をとらえるものを作ることにしました。

デザイン自体のインスピレーションは、エリカ・バドゥのアルバム「ワールドワイド・アンダーグラウンド」のカバーから始まりました。私たちはバドゥの大ファンで、ブライアンはバッグ全体に小さな言葉や絵を書くというアイデアを練っていました。コーヒーの名前や産地などの隣に言葉を書くと目障りになるので、画像を使うことにしました。スケッチをいくつか描いた後、コンセプトをテキサス州オースティン在住のアーティストである友人の knxwfuture に送り、最終製品を描いてもらいました。

このデザインで knxwfuture とコラボレーションできたことを嬉しく思います。彼は数年前ユージーンに住んでいて、仕事で店に来たり、ヒップホップについて話したりしていました。彼のプロジェクトは、レーベルやレコーディングアーティスト向けであることが多いです。かつてここの顧客だった人が製品に貢献してくれることは、私たちが作りたいコミュニティの形を物語っています。双方向であることがすべてです。

イラストが気に入りました。それぞれの画像やアイコンにはストーリーがあるのでしょうか?

自分たちが好きなもの、Tailored のクルーに与えたさまざまな影響のリストを作りました。新しいラーメン店を見つけるのが好きだったとか、Rap Pages で Timberland のブーツの写真を見て育ったとか、それぞれのアイテムは間違いなく大きな会話の一部でした。Tailored の壁にはアルバムが並んでいて、ここで最もよく交わされる会話は音楽についてです...「ねえ、新しいテープ聞いた？」私たちはこの音楽的アイデンティティをパッケージにしっかりと反映させたかったのです。バッグにも秘密が隠されていますが、それは自分で解読してください。