そこで私はスーパーボウルを観戦し、トム・ブレイディを応援することで愛国的義務を果たし、ザ・ウィークエンドが30秒の抜粋を流すのを待っていた。 ヒルズ - @サシャカルラ それを「ペプシのハーフタイムショーだが、どの曲もコーラに関するもの」と呼んでいた――そして、あまりにも大げさな広告買いを考慮すると、次のような小さな代替牛乳会社の30秒スポット以外に何があるだろうか？ オートリー.
まずは喜び。 しかしその後、混乱が生じます。 私の目は今何を見たのでしょうか？
見逃した人のために説明すると、このコマーシャルでは、Oatly CEO の Toni Petersson がキーボードを持って野原に座って、「牛乳だけど人間のために作られている」や「すごい、牛じゃない」といったセリフとともにオーツミルクに関する軽快なシンセチューンを歌っている。 これは、たとえばウェインとガースが再会してウーバーイーツを宣伝したり、ジープがバカな車を購入することで国民和解が可能であることを知らせたりする広告とは大きく異なる。 Oatly の広告はまったく異なったものになった。 ちょっと変ですね。 目が離せません。
この広告はスーパーボウルのほぼすべてのコマーシャルリストに名を連ねた。 ベスト- と 最悪の 同様に非常に切望されている スレート「あれは一体何だったんだ？」 賞。 しかし…広告が興味深いものだったのと同じように、裏話も同様に存在します。 報告によると 広告の年齢, コマーシャル自体は新しいものではありません。 スーパーボウルの第30四半期に登場したのは、2014年にスウェーデンで放映されたXNUMX分間の広告のXNUMX秒バージョンだ。つまり、放送が禁止される前だった。 スウェーデンの大手乳業社からの訴訟に直面した後、この広告は取り下げられ、昨夜までOatly Youtubeで公開されなかった。
異例ではあったものの、オートリーはスーパーボウルのコマーシャルの歴史と、その広告がその中でどこに当てはまるのか、あるいはそうでないのかをよく知っていました。
「これは、セレブを起用した典型的なスーパーボウルのコマーシャルや、過剰な演出とは明らかに違います」とオートリー社の最高クリエイティブ責任者、ジョン・スクールクラフト氏は言う。 「」
そして、おそらく XNUMX 年間の制作期間を経て、Oatly は集団的な「え？」という反応を受け入れる準備ができていました。 広告が掲載されるとすぐに、ブランドは インスタグラムを投稿しました このコマーシャルの様式化された白黒のイラストと、「あのオートリーのコマーシャルは大嫌いだった」というテキストが描かれた T シャツを無料で配布しました。 そのシャツはもう完売しました そして、コーヒーエフェメラのコレクターアイテムになる運命にあります。
純粋にマーケティングの観点から見ると、コマーシャルはうまくいきました。 誰もがそれについて話しています。 彼らのブランドを何年も見守ってきた人なら、それは当然であり、言語主導のステートメントやフレーズに対する Oatly の幅広いアプローチに適合します。 これが Oatly について初めて聞いた人なら、どう思うかわかりませんが、きっとそうでしょう。 何かを感じた それを見ている。 そして広告業界最大の舞台で? それがタッチダウンです。
ザック・キャドワラダー Sprudge Media Network の編集長であり、ダラスを拠点とするスタッフ ライターです。 ザック・キャドワラダーが Sprudge について語る.
